三胞集團(tuán)基于電商的布局，將不僅僅是專注健康美麗的麥考林以及打通線上下渠道的拉手網(wǎng)。
昨日，百貝斯科技從三胞集團(tuán)方面獲悉，其計劃同旗下南京新街口百貨商店股份有限公司(以下簡稱南京新百)共同投資美西控股有限公司(以下簡稱美西控股)。目前，三方已進(jìn)行談判并達(dá)成投資意向。不過，此次對外投資尚還處于前期接觸階段，尚未簽署任何書面協(xié)議或約定。
按照三胞集團(tuán)方面的計劃，一旦合作最終確定，其將借助控股的英國老牌高端百貨公司弗雷澤HouseofFraser(以下簡稱HOF)同美西控股旗下的奢侈品購物平臺美西時尚結(jié)合，建立公司跨境電商體系，并整合資源進(jìn)一步開拓中國時尚消費(fèi)市場與進(jìn)軍O2O領(lǐng)域。
投資美西時尚布局跨境電商
2014年4月，三胞集團(tuán)通過旗下南京新百成功收購了英國百貨公司HOF89%的股份，成為其第一大股東。彼時，三胞集團(tuán)就已計劃，將這家英國老牌零售店引入中國市場，未來通過自營、買手、聯(lián)營相結(jié)合的方式給消費(fèi)者提供更多的商品端的選擇和價值。
事實上，在同業(yè)內(nèi)人士交流時，不少觀點(diǎn)均指出，三胞集團(tuán)通過收購具備完整供應(yīng)鏈的歐美老牌零售公司，是把整個供應(yīng)鏈體系做了一次國際化。
按照新階段戰(zhàn)略規(guī)劃，南京新百打算利用美西時尚在時尚電商細(xì)分領(lǐng)域精耕細(xì)作6年所累積的經(jīng)驗、品牌及客戶，結(jié)合旗下HOF帶來的供應(yīng)鏈端優(yōu)勢，建立公司跨境電商體系。
美西時尚成立于2008年，是中國起步最早的奢侈品電商平臺，自創(chuàng)立以來，始終保持良好的銷售增長與3000~4000元的高客單價。2012年美西時尚上線了自己的線上雜志《Mzine》，為消費(fèi)者提供時尚趨勢與潮流搭配等實用資訊，并借此提高轉(zhuǎn)化率、增加用戶粘性。
由于可以提供來自于全球的高質(zhì)量商品，目前跨境電商已然是一大熱門電子商務(wù)模式。但目前，市場還是以個人代購為主，而這一方式的服務(wù)以及商品質(zhì)量都很難得到保證。
據(jù)介紹，美西時尚和HOF的合作能夠為非常多的消費(fèi)者直接提供10萬件來自于英國第四大百貨的商品，從英國直接發(fā)貨，保證了商品質(zhì)量以及服務(wù)，將跨境電商的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)提高了一大步。
分析人士告訴記者，三胞集團(tuán)通過HOF，在英國以及海外已經(jīng)獲得了巨大認(rèn)可，在供應(yīng)鏈端有眾多國際知名品牌和廠商尋求通過跟公司的合作進(jìn)入并擴(kuò)展其在中國的業(yè)務(wù)。通過電商平臺將上述供應(yīng)鏈端的資源引入國內(nèi)具有巨大的價值，同時可以為HOF自營和買手制建立充分的運(yùn)營經(jīng)驗，為將來的實體店面做好充分的準(zhǔn)備。
據(jù)悉，美西時尚已在11初月開啟海外直郵頻道，而HOF所銷售的品牌上線將從貨品上助力平臺進(jìn)入海購市場。
互換資源搶占時尚O2O市場
此次合作，HOF將在團(tuán)隊與經(jīng)驗上幫助美西時尚實現(xiàn)線下市場的開拓，而美西時尚也將憑借自己在時尚電商細(xì)分領(lǐng)域所累積的經(jīng)驗幫助這家英國老牌百貨追趕中國電商大爆炸的潮流，開拓線上銷售渠道。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種資源互換意在為雙方搶占時尚O2O市場。
美西時尚CEO王昊先生在接受記者采訪時表示，“此次合作不僅將豐富美西時尚的線上產(chǎn)品構(gòu)成，大力擴(kuò)充海外直郵的SKU，并能依靠HOF的線下銷售與成熟的團(tuán)隊經(jīng)驗實現(xiàn)美西時尚的O2O策略規(guī)劃。”在其看來，美西時尚的加入不僅將為HOF進(jìn)一步開拓中國市場線上銷售渠道，同時能在國內(nèi)提升品牌知名度。而HOF方面也表示會在各方面全力配合其O2O與海購兩大戰(zhàn)略規(guī)劃。
作為一家以信息化為特征，以現(xiàn)代服務(wù)業(yè)為核心，集金融投資、商貿(mào)流通、信息服務(wù)、健康醫(yī)療、地產(chǎn)開發(fā)五大板塊于一體的大型現(xiàn)代化企業(yè)集團(tuán)，三胞集團(tuán)近來在電商尤其實現(xiàn)線上下聯(lián)動的O2O方面的布局連續(xù)不斷。
今年5月，三胞集團(tuán)完成了對麥考林的收購，在10月，其又再度出手，簽約收購拉手網(wǎng)。彼時，三胞集團(tuán)董事長袁亞非曾指出，“我從來不認(rèn)為線下企業(yè)具備互聯(lián)網(wǎng)基因，就像線上企業(yè)也不具備零售店基因一樣。”
盡管目前純電商發(fā)展迅猛，不斷搶奪實體市場，但不容忽視的是，新興電商企業(yè)基于實體布局線上業(yè)務(wù)的實力。以美國為例，前10大電子商務(wù)企業(yè)中有超過半數(shù)都是線下的零售品牌。
記者此前從三胞集團(tuán)方面了解到，未來，旗下麥考林將定位“健康美麗”，專注和健康生活方式相關(guān)的領(lǐng)域，借助社交媒體進(jìn)行營銷發(fā)展。通過收購拉手網(wǎng)，三胞集團(tuán)可以補(bǔ)足線上渠道、打通線上線下資源，增強(qiáng)其在O2O領(lǐng)域的競爭力。
如今，美西時尚的加入又為三胞集團(tuán)全盤的O2O布局再添籌碼。業(yè)內(nèi)人士指出，后續(xù)，HOF攜手美西時尚，同時配合拉手網(wǎng)在本地的資源，三胞集團(tuán)在未來會探索更多的O2O零售模式，以此引領(lǐng)中國零售市場O2O布局的步伐。
從另一個層面來看，國內(nèi)綜合電商的競爭格局已經(jīng)形成，后來者意欲超越淘寶系以及京東等行業(yè)龍頭無疑十分艱難。這一背景下，電子商務(wù)未來5年的發(fā)展，垂直化成為必然趨勢。
一位業(yè)界人士告訴記者，目前，各大行業(yè)垂直電商的格局僅是基本呈現(xiàn)，每個垂直門類后續(xù)都可能誕生2~3家大型電商。在垂直電商方面，三胞集團(tuán)旗下健康類的麥考林，以及高端時尚類的美西時尚，都是具有前瞻性的一系列投資。
