2022的TikTok電商是一個(gè)群雄并起的發(fā)展年，很多TikTok運(yùn)營模式層出不窮，如鋪貨、TikTok店群、TikTok短視頻運(yùn)營、TikTok直播、TikTok精選聯(lián)盟、TikTok MCN 公會(huì)、TikTok無人直播等各種TikTok運(yùn)營方式，這是TikTok平臺(tái)初期的窗口紅利。不過時(shí)間來到2023年，隨著2月1日跨境店主營類目管控的出臺(tái)，意味著TikTok小店賣家正式跨境電商賣家將進(jìn)入運(yùn)營新時(shí)代。
之前TikTok小店允許賣家選擇三個(gè)類目，且實(shí)際銷售的產(chǎn)品沒有嚴(yán)格限制在這三個(gè)類目中，除個(gè)別禁售限售和需報(bào)白類目外，賣家是可以無類目限制銷售任意產(chǎn)品的。這也是去年鋪貨和店群玩法可行的一個(gè)基本條件。不過2月1日后，TikTok小店將對(duì)不在主營類目的商品做審核駁回，且平臺(tái)要求2月7日前商家必須確定一個(gè)主營類目，逾期未提交的，平臺(tái)會(huì)根據(jù)過往11-12月數(shù)據(jù)，強(qiáng)制選擇一個(gè)主營類目。
我們eGoBest認(rèn)為，隨著TikTok小店平臺(tái)規(guī)則的完善，以及TikTok發(fā)貨時(shí)效以及差評(píng)管控的加強(qiáng)，雜貨鋪的方式很難給TikTok買家良好的購物體驗(yàn)，所以TikTok委會(huì)肯定會(huì)主推精細(xì)化運(yùn)營。而這波政策，就是逼著賣家必須做精做細(xì)。
就拿菲律賓TikTok小店來講，很多紅海產(chǎn)品的鋪貨賣家，開始慢慢沒有優(yōu)勢(shì)了，因?yàn)闊o法做精做專。但整體來看，菲律賓的電商還在快速增長，很多的品類還沒有被填滿，所以還是會(huì)存在藍(lán)海市場，產(chǎn)品種類非常多，只要肯去開發(fā)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)藍(lán)海產(chǎn)品，抓住了藍(lán)海產(chǎn)品后，把它做精做專，將會(huì)走得更長遠(yuǎn)穩(wěn)健。
最后，我們eGoBest想說的是，目前不管是TikTok小店還是TikTok直播，我們知道很多市場都不算成熟，但呈現(xiàn)一個(gè)快速增長的趨勢(shì)，所以現(xiàn)在布局是可以的，對(duì)于很多人，TikTok或者目前還不能成為你的盈利主戰(zhàn)地，但未來有可能成為你的發(fā)展主賽道，因此，用一個(gè)平穩(wěn)的心態(tài)還有長遠(yuǎn)的謀慮去做就不會(huì)錯(cuò)。不要太急躁，基于求成，花冤枉錢參加一些亂七八糟的TikTok培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，那些所謂的TikTok培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，十有八九都是割韭菜，并不能教會(huì)你很多深入的東西，花幾百學(xué)習(xí)個(gè)入門可以，花幾千就有點(diǎn)過了。因?yàn)閹装俸蛶浊У臇|西，并不會(huì)有多大區(qū)別。在次，我們eGoBest祝愿每一個(gè)進(jìn)入TikTok領(lǐng)域的人都能得到自己想要的結(jié)果。
（文編/eGoBest 陳生）
